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　　公益行為和社會責任的承擔是實現(xiàn)品牌建設快速提升的有效途徑。高新區(qū)如能在提升軟實力的過程中，適時地融入公益概念，那么在提高知名度的同時，也能增強品牌的親和力和美譽度，進而增強品牌的溢價能力，最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的最大化。 
　　“十五”期間，國家高新區(qū)以“發(fā)展高科技，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化”為指導方針，積極推進體制機制創(chuàng)新，大力營造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，各方面工作都取得了顯著成就。經(jīng)過十多年的發(fā)展，國家高新區(qū)已經(jīng)成為社會、經(jīng)濟、文化、科技、產(chǎn)業(yè)和生活等可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代城市功能區(qū)。２００７年國家高新區(qū)實現(xiàn)生產(chǎn)總值１７５７４．５億元，以約占國家萬分之二的國土面積，產(chǎn)出了全國ＧＤＰ總量的７．１％和８．４％的增加值；國家高新區(qū)人均工業(yè)總產(chǎn)值為６２．５７萬元，是全國平均水平的６．２３倍。從１９９２年到２００７年，國家高新區(qū)各項主要經(jīng)濟指標平均增長率達到４４％。北京、武漢、南京、長春、西安、吉林、長沙、合肥等２７個國家高新區(qū)工業(yè)增加值占所在城市工業(yè)增加值的比重已超過２０％，成為拉動區(qū)域經(jīng)濟快速增長的重要力量。這個成績凝聚了高新區(qū)建設者們的心血和智慧。
　　但是高新區(qū)在發(fā)展過程中也面臨著一些問題，如部分園區(qū)土地集約利用程度不夠，對外宣傳和品牌建設方面沒有形成強勢影響力等。國家高新區(qū)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這些問題必須加以妥善解決。
　　按照黨的十七大提出的“落實科學發(fā)展觀、保持健康協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展”的總要求，國家高新區(qū)要想繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭，單靠硬件突出是遠遠不夠的。在國家高新區(qū)進行“二次創(chuàng)業(yè)”的關鍵時期，只有全面提升軟硬件實力，協(xié)調(diào)好硬件和軟件的互動配合關系，才能成功實現(xiàn)“二次創(chuàng)業(yè)”的宏偉藍圖。而目前高新區(qū)在進行“二次創(chuàng)業(yè)”和“實現(xiàn)五個轉變”的過程中，亟須解決的突出問題之一，就是如何實現(xiàn)軟實力的有效提升。
　　什么是高新區(qū)的軟實力？對于一個國家而言，軟實力特指一個國家依靠政治制度的吸引力、文化價值的感召力和國民形象的親和力等釋放出來的無形影響力。對于高新區(qū)而言，軟實力主要體現(xiàn)在其文化的吸引力和感染力、社會親和力、發(fā)展道路和制度模式的吸引力、社會輿論對其形象的贊賞和認可程度等，因此品牌建設就顯得尤為重要。實踐證明，品牌是一種高附加值的無形資產(chǎn)，是提升軟實力的有效途徑。公益行為和社會責任的承擔是實現(xiàn)品牌建設快速提升的有效途徑。
　　高新區(qū)品牌建設公益行為作用巨大
　　首先，情感溝通在品牌推廣中具有獨特的意義。
　　世界品牌專家弗朗希斯·麥奎爾認為，擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的惟一辦法就是要擁有人性化的強勢品牌。
　　中國人非常注重情感溝通，公益行為最大的特征就是以人類的情感為紐帶，表達人性關懷和強烈的社會責任感。
　　今年６月，全球首富比爾·蓋茨讓出微軟執(zhí)行主席的寶座，并將５８０億美元的財產(chǎn)悉數(shù)捐贈給名下的“比爾及梅琳達·蓋茨基金會”，在接受訪問時蓋茨表示：“一分一毫也不會留給自己子女，我和妻子希望以最能夠產(chǎn)生正面影響的方法回饋社會。”姑且不論比爾·蓋茨此次捐贈的心路歷程，僅他的這一曠世善舉，瞬間就溫暖了世界，把人類心中迸發(fā)出的那份最美好、最珍貴的感動和比爾·蓋茨緊緊聯(lián)系在一起，和微軟緊緊聯(lián)系在一起。而這其中彰顯的公益精神對世界的各個層面將產(chǎn)生強烈的帶動、示范和感召作用，這其中爆發(fā)出的公益力量將在持久惠及大眾的同時，對品牌的經(jīng)營之道產(chǎn)生深遠影響。
　　同時，要讓公益形象為高新區(qū)品牌融資。
　　被譽為“世界營銷之父”的菲利普·科特勒先生２００７年來華考察時呼吁：中國企業(yè)要想壯大起來，就應該走公益化品牌之路。
　　美國對４６９家不同行業(yè)企業(yè)的一項調(diào)查表明：企業(yè)的投資回報率均與其參與公益活動的程度有密切關聯(lián)，中外企業(yè)的實例證明的確如此。如２００３年非典期間，龍安８４消毒液在向中國紅十字總會捐贈了１０００箱消毒液之后，其產(chǎn)品在全國的銷售額很快上升到１億多元，時至今日仍居行業(yè)榜首。誰奉獻社會，誰就會得到社會和人民的支持。
　　在新時期的社會環(huán)境里，高新區(qū)被賦予了更多的社會責任和使命。高新區(qū)如能在提升軟實力的過程中，適時地融入公益概念，那么在提高知名度的同時，也能增強品牌的親和力和美譽度，進而增強品牌的溢價能力，最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的最大化，這是高新區(qū)實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的一種選擇。
　　公益行為整合與目標實現(xiàn)
　　品牌傳播有其內(nèi)在的規(guī)律和法則，零散無序的公益行動是無法在目標受眾中建立起友好的品牌認知的。只有經(jīng)過嚴謹調(diào)研和科學策劃的公益系統(tǒng)行為，特別是經(jīng)過整合和計劃投放后的公益行動，才能對高新區(qū)的目標受眾釋放出連續(xù)、穩(wěn)定、漸強的品牌信息。而中華國際科學交流基金會應該為高新區(qū)的公益行為和系統(tǒng)投放提供強有力的支撐平臺。
　　中華國際科學交流基金會是以“促進國際國內(nèi)科技交流、推動科技成果轉化和高新技術產(chǎn)業(yè)化、普及科技教育”為使命，以“弘揚科學精神、恪守公益使命”為宗旨的科技公益組織。為進一步拓寬高新區(qū)的宣傳渠道，增強高新區(qū)的品牌價值，提升高新區(qū)的知名度，促進高新區(qū)對經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)公益事業(yè)的支持，展示高新區(qū)的社會責任感，中華國際科學交流基金會特別設立了“高新技術產(chǎn)業(yè)化品牌宣傳專項基金”。
　　該基金致力于高新區(qū)的推廣宣傳工作和發(fā)展社會公益事業(yè)——“春雨工程”，并通過北京航美傳媒廣告有限公司覆蓋全國３４家主要機場的內(nèi)部電視播出系統(tǒng)，通過高端的平臺優(yōu)勢來推廣宣傳高新區(qū)。同時中華國際科學交流基金會將建設以高新區(qū)命名的“春雨工程”科技援助站，以期提升經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的科普水平，帶動當?shù)亟逃徒?jīng)濟的快速發(fā)展。
　　這種與公益事業(yè)互動的形式將集中展現(xiàn)高新區(qū)取得的優(yōu)異成果，為“二次創(chuàng)業(yè)”營造良好的社會氛圍，同時也充分體現(xiàn)出高新區(qū)人強烈的社會責任感，是對高新區(qū)落實科學發(fā)展觀和構建和諧社會最好的詮釋。
　　國家高新區(qū)的發(fā)展已經(jīng)超出了一般科技園區(qū)的涵義，更加具有全局性和戰(zhàn)略性意義，直接關乎國家經(jīng)濟的長遠未來。據(jù)預測，到２０１０年，國家高新區(qū)ＧＤＰ占全國ＧＤＰ的份額約為１０％；到２０２０年，將占全國ＧＤＰ份額的２０％以上。屆時國家高新區(qū)對我國經(jīng)濟社會發(fā)展的全局意義將更加突出。
　　在這種形勢下，我們更要抓好高新區(qū)的品牌建設。希望高新區(qū)在全面提升軟實力的過程中，能把更多的公益概念融入到園區(qū)品牌發(fā)展的規(guī)劃當中去。以高新區(qū)人特有的睿智和膽識，在保持全國經(jīng)濟火車頭地位的同時，以更大的步伐投入到公益事業(yè)當中去，以強大的高新區(qū)為依托、以專業(yè)的公益機構為平臺、以廣泛的受眾為目標的公益整合體系，一定會展現(xiàn)出強大的生命力、釋放出巨大的能量，并達成國家、社會和公益機構共贏的局面。